A Conexão entre Branding e Inovação no South by Southwest 2024
Com o intuito de se posicionar como um termômetro da cultura e inovação, o South by Southwest (SXSW) reafirma sua proposta por meio da trilha Brand & Marketing, que conta com o patrocínio do YouTube. No ano passado, a plataforma de vídeos do Google se destacou como patrocinadora da trilha Creator Economy.
Entre os dias 14 e 15 de março, o evento também promove o Marketing Leadership Summit, reunindo líderes de marketing para discutir como estão moldando o presente e o futuro das marcas, com foco especial nas novas gerações de consumidores.
As palestras dessa trilha têm o objetivo de desvendar, com a ajuda de insights de executivos de marketing de grandes empresas globais como Unilever, PepsiCo, Disney e Samsung, as novas missões dos Chief Marketing Officers (CMOs). Os debates girarão em torno de como manter a relevância em um cenário de rápidas transformações, explorando estratégias que vão além dos patrocínios tradicionais e se aprofundam em experiências e engajamento, sempre com a tecnologia como aliada.
Entre os destaques da programação, temos:
- Forget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding
Data: 13 de março, às 10h
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 3
Participantes: Ben Kay (presidente de estratégia e soluções no WPP) e Leandro Barreto (CMO global da Unilever)
O fim da monocultura exige que os profissionais de marketing construam mundos mais amplos. O painel abordará como as marcas podem se conectar com diversas comunidades e como isso pode resultar em um engajamento duradouro e lealdade do consumidor. Exemplos de campanhas como a premiada Vaseline Verified serão apresentados. - Featured Session: Shaping Brand Relevance for a New Generation
Data: 13 de março, às 14h30
Local: JW Marriott – Salon 6-8
Participante: Tasia Filippatos (presidente de bens de consumo na The Walt Disney Company)
A Disney compartilha insights sobre como as marcas podem se manter relevantes em um mercado em transformação. A sessão abordará questões críticas sobre como ser significativa e resiliente para as futuras gerações. - Belonging is Built: How Brands Earn Their Place in Culture
Data: 15 de março, às 11h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 1
Participantes: Dana Droppo (chief brand officer da Billboard), Hernán Tantardini (CMO da PepsiCo Foods US), Kathleen Dunlop (CMO de Beauty & Wellbeing na Unilever North America) e Brad Ross (head de parcerias globais do Bank of America)
O simples patrocínio já não garante relevância. As marcas precisam conquistar seu espaço nas comunidades que desejam alcançar. Este painel explorará como líderes de diferentes setores constroem credibilidade cultural e como a participação ativa pode transformar marcas em contribuidoras significativas. - Culture Meets Commerce: Building the Next $1B Brand
Data: 15 de março, às 14h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 4-6
Participantes: Dallas Dolen e Alison Furman (PwC) e Emma Grede (empreendedora e cofundadora da Skims)
A conversa abordará como a intersecção entre cultura e comércio pode levar à criação de novos produtos bilionários. A relevância cultural, tecnologia e comportamento do consumidor serão temas centrais na formação de novas marcas. - Featured Session: How CMOs are Rewriting the Rules of Connection
Data: 18 de março, às 13h
Local: Hilton Austin Downtown – Hilton Grand Ballroom (Salon HJK)
Participantes: Eleanor Hawkins (repórter da Axios), Allison Stransky (CMO da Samsung Electronics America) e Brian Irving (CMO da Lyft)
CMOs modernos descobriram que a inteligência artificial (IA) pode potencializar a autenticidade. Este painel trará experiências reais e insights sobre como construir um marketing que realmente atenda às necessidades humanas e não apenas às métricas.
Esses eventos representam uma oportunidade única para entender o papel dinâmico da tecnologia na construção de marcas contemporâneas e sua relevância em um mundo em constante evolução.