Bahia se Destaca como Principal Destino Turístico
O volume de passagens aéreas internacionais com destino à Bahia durante o Carnaval de 2026 aumentou 43% em comparação com o ano anterior, conforme aponta um levantamento da Embratur, divulgado na última segunda-feira (03/02/2026). Esse crescimento significativo não apenas reafirma a Bahia como um dos maiores destinos turísticos do Brasil, especialmente na época do Carnaval, mas também supera amplamente a média nacional de 21%. O aumento no número de passagens reflete a combinação entre a rica tradição cultural do estado, a ampliação das conexões aéreas e uma estratégia de promoção internacional bem estruturada.
Os dados indicam que a Bahia deverá receber turistas de diversas partes do mundo durante o Carnaval, reforçando sua imagem cosmopolita. Entre os países que mais contribuíram para o crescimento na emissão de bilhetes internacionais, destacam-se Argentina, com um aumento de 63%, Uruguai, com 27%, e Portugal, com 23%. Esses números evidenciam a força da Bahia nos mercados sul-americano e europeu, que são fundamentais para o turismo local.
Carnaval: Um Ativo Cultural e Econômico
Segundo Marcelo Freixo, presidente da Embratur, esse desempenho não é um acaso, mas sim o resultado de um trabalho contínuo na valorização do Carnaval como um produto turístico ímpar. O Carnaval da Bahia, que é um verdadeiro caldeirão de música, diversidade, ancestralidade e inovação, se destaca também como um importante vetor de geração de empregos e renda. Para Freixo, o crescimento nas vendas de passagens está intimamente ligado à habilidade da Bahia em diversificar sua oferta turística, mantendo a autenticidade cultural como seu diferencial competitivo.
A festa, que permeia circuitos históricos e contemporâneos, projeta a imagem de Salvador como a capital cultural do Brasil e fortalece a posição do Carnaval no calendário global de eventos. Isso gera impactos positivos em setores como hotelaria, serviços, economia criativa e transporte, refletindo a importância dessa festividade no cenário econômico do estado.
Avanço da Conectividade Aérea como Fator Decisivo
A conectividade aérea é apontada como um dos principais responsáveis pelo crescimento observado em 2026. De acordo com dados recentes, 95,6% dos visitantes internacionais que chegaram à Bahia em 2025 o fizeram por via aérea, o que demonstra a relevância desse modal. No ano anterior, Salvador recebeu 1.536 voos internacionais, apresentando um aumento de 30% em relação a 2024, consolidando a capital como a principal porta de entrada para turistas estrangeiros no estado.
A malha aérea foi reforçada com a inclusão de novas rotas, como um voo direto de Córdoba, na Argentina, além do aumento na oferta de assentos provenientes de cidades como Buenos Aires, Madri, Lisboa e Paris. Com esse desempenho, a Bahia se posiciona atualmente como a sexta unidade da federação que mais recebe turistas internacionais, solidificando-se como um hub de lazer, cultura e eventos no Brasil.
Estratégias de Promoção Internacional da Embratur Fortalecem a Imagem da Bahia
O aumento nas vendas de passagens aéreas também é resultado das campanhas de promoção internacional realizadas pela Embratur. A iniciativa “Não há lugar como o Brasil”, focada na Europa, ajudou a levar a imagem de Salvador e da Chapada Diamantina a importantes centros emissores, associando a oferta de patrimônio histórico, natureza e experiências culturais autênticas.
No ambiente digital, a campanha Visit Brasil foi ativada em mercados estratégicos, como Argentina, Estados Unidos e Chile, com o objetivo de produzir conteúdo editorial sobre os destinos baianos no portal oficial da agência, ampliando assim o alcance e a qualificação das informações turísticas.
Além disso, ações de relações públicas, como a Galeria Visit Brasil, realizada em Paris em abril de 2025, promoveram dois patrimônios mundiais da UNESCO localizados na Bahia: Salvador e a Costa do Descobrimento. Press trips também trouxeram jornalistas internacionais para a Bahia, onde puderam participar de eventos como a Festa de Iemanjá e os preparativos do Carnaval, reforçando a imagem do estado nos segmentos de Turismo Cultural e Afroturismo.
Essa estratégia foi complementada por ações de apoio à comercialização, como o roadshow Visit Nordeste, que ocorreu em cidades como Londres e Milão, além de famtours na Chapada Diamantina, voltados a nichos como Ecoturismo e Birdwatching. A presença da Bahia em feiras internacionais de grande importância, como ITB Berlin, FITUR, IMEX Frankfurt e FIEXPO, também contribuiu para aumentar sua visibilidade junto ao trade global.