Setor Agrícola em Alta
A mais recente edição do SEC Newgate Impact Monitor, um estudo global que avalia a percepção pública sobre a reputação de empresas e governos, traz uma revelação que desafia as crenças comuns: o setor de Agronegócio lidera a reputação de conduta responsável no Brasil. Com impressionantes 75% de avaliações positivas, o agronegócio supera áreas como Tecnologia, com 73%, e Supermercados, com 71%. Esses dados refletem um novo olhar da população sobre a importância do setor agrícola em um país tão dependente da sua produção.
A pesquisa, realizada entre agosto e setembro de 2025, ouviu 1.012 brasileiros e teve como objetivo mapear a percepção da sociedade em relação ao papel das empresas diante de desafios econômicos e climáticos. Os resultados mostram que o agronegócio não só se destaca pela sua reputação, mas também por atender às demandas do público em um cenário de responsabilidade social crescente.
Expectativas em Relação a ESG
Embora a reputação do agronegócio seja alta, o estudo também revela que tanto o governo quanto as empresas estão aquém das expectativas no que diz respeito ao cumprimento dos compromissos de ESG (Ambiental, Social e Governança). Apesar de 87% dos entrevistados demonstrarem interesse em questões relacionadas ao ESG, apenas 40% consideram que as grandes empresas atuam de forma transparente nesse aspecto.
O desejo por uma postura mais ativa das empresas é evidente: 87% acreditam que elas deveriam se pronunciar sobre temas sociais, mesmo correndo o risco de desagradar a alguns stakeholders, e 86% defendem essa postura, mesmo que isso as torne impopulares perante o governo.
Valorização da Indústria Local
Outro ponto importante identificado pela pesquisa é o forte anseio da população pela proteção da indústria nacional. Os dados indicam que 59% dos brasileiros acreditam que as empresas devem produzir localmente, mesmo que isso resulte em custos mais elevados para o consumidor. Ademais, 78% têm uma visão mais favorável em relação a empresas que mantêm suas operações dentro do país.
Thyago Matihas, VP de Public Affairs da SEC Newgate para o Brasil e América Latina, afirma: “O consumidor brasileiro está enviando uma mensagem clara: ele valoriza a origem e a criação de empregos locais a ponto de aceitar pagar um preço mais alto por isso. A ‘etiqueta’ nacional se tornou um ativo de reputação inegociável”. Essa mudança de mentalidade pode ter um impacto profundo nas estratégias de negócios e no posicionamento das marcas.
Adoção Cautelosa de Inteligência Artificial
A pesquisa também destaca a preocupação dos brasileiros quanto à implementação de Inteligência Artificial nas operações das empresas. Para 74% dos entrevistados, a adoção de IA deve ocorrer apenas se não resultar na redundância de funcionários. Apenas 22% acreditam que as grandes empresas estão fazendo o suficiente para garantir que a IA traga benefícios para todos os stakeholders. Além disso, a proteção da privacidade dos dados pessoais é uma prioridade para 75% da população.
Expectativas em Relação ao Clima e Relações Internacionais
Em relação à questão climática, 88% dos entrevistados consideram fundamental que o Brasil faça a transição para energias renováveis. No entanto, 43% acreditam que as grandes empresas ainda estão fazendo “muito pouco” para reduzir suas emissões. A pesquisa também revela que, na área de geopolítica, os brasileiros veem a China (72% de percepção positiva) e o Japão (70%) como os melhores parceiros internacionais, superando a imagem dos Estados Unidos, que fica em 58%.
O ativismo social também é um ponto forte para 86% dos entrevistados, que apoiam que as empresas se posicionem sobre questões sociais, mesmo que isso possa torná-las impopulares. Esta postura reflete um engajamento crescente da população em relação ao papel das empresas na sociedade.
Metodologia do Estudo
O SEC Newgate Impact Monitor é uma pesquisa anual que busca rastrear o sentimento global sobre como corporações e governos lidam com desafios de reputação e sustentabilidade. Em 2025, a pesquisa entrevistou mais de 20.000 pessoas em 20 países, sendo 1.012 no Brasil, através de questionários online, com cotas representativas de idade, gênero e localização. Para mais detalhes sobre a amostra e a margem de erro, consulte o relatório completo.