Panetones exclusivos e uma disputa saborosa
A BR Mania, rede de lojas de conveniência da Vibra, entrou no espírito natalino lançando uma linha especial de panetones assinados por três grandes nomes da confeitaria brasileira: Carole Crema, Lucas Corazza e Michele Crispim. A campanha, intitulada “Um é bom, dois é tudo, três é Natal” e criada pela agência A-Lab, traz uma competição entre os chefs para eleger o melhor panetone do Brasil. Cada um deles apresenta uma receita exclusiva que será disputada nas redes sociais e nos pontos de venda durante a temporada de Natal, tornando a gastronomia parte do Entretenimento.
Sabores que conquistam o paladar
Carole Crema propôs um panetone de Doce de Leite com Limão-Siciliano, enquanto Lucas Corazza aposta na combinação de Frutas Cristalizadas com Laranja. Michele Crispim, por sua vez, apresenta o panetone de Maxi Gotas de Chocolate ao Leite. Essas criações já estão disponíveis nas lojas BR Mania espalhadas pelo Brasil, presentes nos Postos Petrobras, marca licenciada à Vibra.
Chefs com histórias marcantes
Os três chefs trazem trajetórias sólidas e reconhecidas na confeitaria nacional. Carole Crema é chef confeiteira e autora de livros, conhecida por unir técnica e criatividade em receitas que despertam memórias afetivas. Lucas Corazza destaca-se como chef pâtissier chocolatier, com domínio técnico sobre ingredientes e equilíbrio nos sabores. Michele Crispim ganhou visibilidade ao vencer o MasterChef Brasil e atua também como jurada do programa Que Seja Doce, do GNT.
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Compromisso social na campanha
Além do apelo gastronômico, a campanha da BR Mania também abraça uma causa social importante. Parte da renda obtida com as vendas dos panetones será destinada a organizações que protegem crianças e adolescentes, reforçando o compromisso da Vibra com o Movimento Violência Sexual Zero. As embalagens trazem o selo da iniciativa e um QR Code para que os consumidores possam conhecer melhor o projeto (https://violenciasexualzero.com.br/).
Experiência que conecta consumidores
Mariana Santarém, vice-presidente de Marketing e Experiência do Cliente da Vibra, ressalta que a empresa busca oferecer mais que produtos, mas experiências relevantes para o público. “Ao reunir sabores exclusivos e grandes nomes da confeitaria, criamos uma campanha que convida o consumidor a participar da escolha, transformando o Natal em um momento de conexão com a marca”, afirma. Essa estratégia reforça o papel da conveniência em atender diversas ocasiões de consumo e gerar valor na rotina das pessoas.