Na manhã de quinta-feira (14), o Espaço de Convivência da Indústria, localizado na sede da Federação das Indústrias do Estado da Bahia (FIEB), no bairro do STIEP, recebeu a primeira edição do evento Café com Educação. O encontro reuniu importantes figuras do mercado baiano para debater os desafios da Comunicação no segmento educacional e promover uma troca de experiências enriquecedora.
Entre os participantes estavam Ana Paula Veloso, com duas décadas de atuação nas instituições UniFTC e Unex, Dirlene Barros, executiva com experiência em branding na Unijorge, e Mariana Monteiro, gerente de comunicação e marketing do SENAI CIMATEC, especialista em posicionamento de marcas. A abertura e mediação do evento foram conduzidas por Laura Passos, presidente do Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário.
Laura Passos expressou sua satisfação com a presença do público ao afirmar: “Fico muito feliz em ver esse espaço cheio para prestigiar uma iniciativa tão importante para o mercado da comunicação e da educação. Além da troca de experiências e conhecimento, este encontro também simboliza a força das mulheres, com grandes profissionais à frente de instituições relevantes, compartilhando suas trajetórias e visões sobre o futuro do setor.”
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Durante o evento, as convidadas discutiram cases de sucesso e os principais desafios enfrentados no setor educacional. As conversas também abordaram o uso da tecnologia, especialmente a inteligência artificial, a empregabilidade dos cursos e a necessidade de transformação no mercado. Mariana Monteiro destacou a importância do branding ao dizer: “Nós vendemos sonhos e transformação de vida. Trabalhamos diariamente para mostrar possibilidades, atrair pessoas para a área de tecnologia e fortalecer a reputação da instituição por meio de experiências, ações e diversos pontos de contato. O branding tem um papel fundamental nesse processo de gerar confiança e impacto.”
Ana Paula Veloso ressaltou a importância da constante atualização no mercado educacional: “O mercado da educação exige plasticidade e atualização constante. O mundo está mais radical e isso nos obriga a buscar reciclagem permanente. Foi justamente por isso que voltei para a sala de aula, para entender melhor as mudanças, os desafios e as novas demandas desse cenário.”
Dirlene Barros, por sua vez, abordou a construção de marcas relevantes, afirmando: “Nosso papel é construir marcas relevantes. Para isso, precisamos entender profundamente o público com quem falamos. Reputação e credibilidade são fundamentais, mas hoje não bastam sozinhas. É preciso desenvolver atributos que gerem diferenciação e aproximem ainda mais as marcas das pessoas.”
O Café com Educação inicia uma série de Eventos promovidos pela Associação Baiana de Agências de Publicidade (ABAP), com novas edições previstas até o fim do ano. Este evento representa uma nova etapa na nova gestão da ABAP (2025–2027), que já havia realizado outras iniciativas como o Café com o Ministro e o Café com Elas, e que promete trazer mais especialistas da publicidade para discutir temas relevantes em diversos setores.