Casas Bahia e Sua Jornada Publicitária: Do Baianinho ao Influencer Digital

O Baianinho e a Identidade da Casas Bahia

Desde a sua criação em 1970, o Baianinho se tornou um dos símbolos mais reconhecidos da Casas Bahia. Com seu chapéu de couro, reminiscente dos vaqueiros nordestinos, ele simbolizava a conexão da marca com os migrantes do Nordeste que formavam a base dos clientes na época. A homenagem do fundador Samuel Klein ajudou a criar uma ligação emocional com esse público, consolidando a marca na memória afetiva do consumidor brasileiro.

Ao longo dos anos, o personagem evoluiu para acompanhar as mudanças culturais. Nos anos 2000, ganhou vida em animação 3D, interagindo diretamente com atores nas propagandas televisivas. Em 2020, o Baianinho passou por uma reformulação significativa: mudou de nome para CB, tornou-se um adolescente influenciador digital, mais alto e substituiu o tradicional chapéu por um boné. Essa transformação buscou responder às críticas relacionadas a estereótipos regionais, alinhando a imagem da marca às novas tendências e ao público jovem.

Celebridades e o Poder das Parcerias

A Casas Bahia construiu sua força publicitária também por meio de grandes nomes do entretenimento e do esporte. Na década de 1980, Pelé, símbolo máximo do futebol brasileiro, foi convidado para protagonizar campanhas da varejista, mesmo após sua aposentadoria dos gramados em 1986. Além dele, figuras como Gugu marcaram presença nas propagandas.

Mais recentemente, nomes como Rodrigo Faro, Faustão e Michel Teló continuaram a reforçar a visibilidade da marca, trazendo familiaridade e credibilidade para o público. Essas parcerias ajudaram a consolidar a Casas Bahia como uma marca próxima do consumidor, alinhando-se às referências culturais mais populares do país.

O Bordão “Quer Pagar Quanto?” e Seu Impacto

Entre 2001 e 2006, o bordão “Quer pagar quanto?” dominou a mente dos consumidores brasileiros. Criado para destacar as promoções da rede, esse slogan foi apresentado pelo ator Fabiano Augusto em mais de 200 anúncios, tornando-se sinônimo de preço baixo e possibilidade de negociação.

Fabiano, que participou de um teste inusitado para integrar a campanha — onde interpretaria uma geladeira em um comercial com atores caracterizados como eletrodomésticos —, revelou em entrevista ao ScanSourceBR em 2022 que, apesar da insegurança inicial, se apropriou do personagem e do bordão, que se tornou um marco nas campanhas publicitárias da Casa Bahia.

Renovações Recentes e Novos Rostos

Nos últimos anos, a Casas Bahia decidiu deixar o bordão “Quer pagar quanto?” de lado, retornando ao slogan “Dedicação total a você” para reforçar seu compromisso com o consumidor. A mudança também se refletiu nas campanhas, que passaram a ser estreladas por novos rostos, como Beatriz Reis, conhecida como Bia do Brás.

Bia ganhou destaque nacional ao participar do Big Brother Brasil, em 2024, e sua presença nas campanhas representa uma estratégia da marca para se conectar com uma geração mais jovem e diversificada, mantendo sua relevância no mercado e reforçando sua imagem em meio à crise financeira que levou o grupo a pedir recuperação judicial em 16 de abril.